O Dia dos Avós, comemorado em 26 de julho,é uma data especial que celebra a importância dos avós na estrutura familiar e promete ganhar cada vez mais destaque no calendário comercial brasileiro. Com o envelhecimento da população e a melhora na qualidade de vida dos idosos, o Dia dos Avós se apresenta como uma oportunidade significativa para o comércio.
Apesar de ainda estar distante dos resultados obtidos com o Dia das Mães, segunda maior data para o varejo após o Natal, o Dia dos Avós vem ganhando relevância. De acordo com a Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul (FCDL/RS), as vendas nesta data têm registrado um aumento médio de 2% ao ano, mostrando um crescimento constante e promissor.
A data de 26 de julho foi escolhida pelo Papa Paulo VI no século XX, em homenagem a Santa Ana e São Joaquim, avós de Jesus Cristo, de acordo com a tradição católica.
Os avós desempenham um papel fundamental na estrutura familiar, muitas vezes assumindo responsabilidades que vão além do carinho e cuidado. Eles são fonte de sabedoria, inspiração e continuidade familiar. Celebrar o Dia dos Avós é uma forma de reconhecer e valorizar seu papel insubstituível na vida das famílias.
Estratégias de Marketing e Engajamento
Para aproveitar ao máximo essa data, Bete Marin, especialista em marketing na Economia Prateada, recomenda aos profissionais da área se atualizarem sobre os novos perfis dos avós brasileiros e deixarem de lado os estereótipos ainda presentes na comunicação. A partir dessa nova visão, é importante investir em campanhas emocionais que celebrem a figura dos avós, oferecendo promoções exclusivas, eventos especiais e produtos personalizados.
Os avós de hoje são muito diferentes dos estereótipos do passado. Eles são mais ativos, conectados e diversos em seus interesses e estilos de vida. Para evitar estereótipos e compreender a "nova cara" dos avós brasileiros, é fundamental reconhecer a diversidade na maturidade. Conforme o estudo da Data8, foram mapeados seis perfis principais na população 50+:
Sábios: Valorizam profundamente o conhecimento e gostam de compartilhar suas experiências.
Agregadores: São o coração da família, sempre buscando reunir os entes queridos.
Cuidadores: Atuam como pilares de suporte, sempre à disposição para ajudar.
Autossuficientes: Valorizam sua independência e mantêm controle total sobre suas decisões.
Exploradores: Estão sempre em busca de novas experiências e oportunidades de aprendizado.
Em Pausa: Dedicam tempo para refletir sobre a vida, evitando compromissos adicionais.
Para ficar por dentro do Marketing na Economia Prateada e conhecer em detalhe os perfis da nova maturidade,
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À frente da MV Marketing, Bete Marin reuniu seus dois clientes, Oficina do Livro e Nandarê, em uma campanha para promoverem juntos iniciativas que valorizam a conexão entre avós e netos por meio da literatura. A campanha contempla
live,
oficina literariae oferece
e-book gratuitoque incentivam a escrita e a troca de experiências entre as gerações.
A Oficina do Livro Editoraé uma referência no mercado editorial, especializada em transformar vivências e sabedorias de autores 60+ em obras literárias que inspiram gerações. Com um compromisso de perpetuar o conhecimento e a herança histórica, a editora promove a valorização das experiências e a conexão entre avós e netos através da escrita. Para mais informações, acesse
Oficina do Livro Editora.
A Nandarêé um espaço dedicado à promoção da saúde, especialmente voltado para pessoas que desejam se preparar física e mentalmente para manter a autonomia e a independência ao longo da vida. Com uma abordagem integrada, a Nandarê oferece programas de saúde preventiva, atividades físicas, workshops e eventos que promovem o bem-estar e a qualidade de vida. Para mais informações, acesse
Nandarê.
Com o aumento da expectativa de vida no Brasil, conforme dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que projeta uma média de 81 anos em 2060, a tendência é que o número de avós continue crescendo, assim como seu impacto no comércio. Empresas que investirem em estratégias de marketing eficazes e produtos que atendam às necessidades desse público têm a chance de transformar o Dia dos Avós em uma data comercial de grande relevância.
